Wuppertaler Stadtfeste: Warum sie für Unternehmen mehr als Unterhaltung sind

Für die Menschen Wuppertals und der Umgebung sind lokale Stadtfeste ein Highlight ebenso wie eine gute Gelegenheit, um einmal dem Alltag zu entfliehen, alte Bekannte zu treffen oder neue Leute kennenzulernen. Für Unternehmen hingegen sind sie zugleich von erheblicher wirtschaftlicher Bedeutung: Bei Stadtfesten können sie, auf die eine oder andere Weise, auf sich aufmerksam machen, neue Kunden gewinnen, bestehende Kundenbeziehungen intensivieren und natürlich, je nach Branche, die Umsätze ankurbeln.

Das gemeinsame Miteinander spielt dabei eine Schlüsselrolle: Ob beim Luisenfest im Nordstadt-Kiez, das in diesem Jahr seinen 50. Geburtstag feiern durfte, oder beispielsweise beim Barmener Fest – bei solchen lokalen Feierlichkeiten wird die typische Anonymität der Großstadt für einige Tage oder zumindest einen Abend durchbrochen. Daran haben alle einen Anteil, die sich an den Festen beteiligen: Natürlich auch Unternehmen, für die nicht primär der Unterhaltungswert der ausschlaggebende Faktor ist.

Stadtfeste als Orte der Begegnung und regionalen Identität

Knapp 10.000 Volksfeste gibt es jährlich in Deutschland: Tatsächlich dürften es noch ein wenig mehr sein, wenn besonders kleine Dorffeste mit einbezogen werden. Die Besucherzahlen können sich sehen lassen: Dem Tourismusnetzwerk nach zieht es quer durch die Bundesrepublik knapp 200 Millionen Besucher auf solche Volksfeste. Rein statistisch gesprochen besucht also jeder Deutsche im Durchschnitt sogar mehrmals pro Jahr einzelne Feste.

Nicht nur die Feierlaune oder reine Tradition sind dafür ausschlaggebende Gründe. Speziell im historisch zusammengewachsenen Wuppertal ist es vor allem die Gemeinschaft: Ganz unterschiedliche Stadtteile, teils traditionell und industriell geprägt, teils aber auch hochmodern, erhalten durch Stadtfeste mehr als nur eine symbolische Brücke. Für eine Stadt und ihre Menschen sind solche Feste wichtig: Sie schaffen ein Gemeinschaftsgefühl untereinander, machen aber auch die lokalen Unternehmen der Stadt für ihre Bewohner näher und greifbarer.

In der Praxis kann man sich das ein wenig wie einen kleinen Mikrokosmos vorstellen: Da liefert die regionale Brauerei die Getränke, die Bäckereien sorgen tagsüber für die Verpflegung, weitere Gastronomen bringen heiße Speisen auf den (Papp-)Teller. Eventagenturen beteiligen sich, gemeinsam mit Handwerkern, an der Organisation, und lokale Sicherheitsbetriebe sowie die Feuerwehr sorgen dafür, dass die Besucher des Stadtfests in einem sicheren Ambiente Spaß haben können.

Warum Stadtfeste für Unternehmen wertvoll sind

Für Unternehmen sind solche Kontaktpunkte wichtig, denn sie unterscheiden sich grundsätzlich von denen, die normalerweise im Alltag existieren. Beim Bäcker schauen die meisten Wuppertaler oft nur kurz am Morgen vorbei, in Gedanken quasi schon bei der Arbeit. Führt der Weg zum Handwerker, dann meist deshalb, weil ein konkretes Problem vorliegt, das sowieso schon für Stress sorgt. Bei Stadtfesten ist alles lockerer: Da können Unternehmen ohne großen Zwang mit den Menschen ihrer Region in Kontakt kommen, während die wiederum eine Möglichkeit haben, die Personen kennenzulernen, die hinter dem Laden oder Betrieb stecken, an dem sie im Alltag schon so oft vorbeigelaufen sind.

Ein weiterer Pluspunkt ist, dass Stadtfeste nachhaltig die Innenstädte (wieder-)beleben. Dahingehend herrscht laut einer Umfrage der Bundesvereinigung City- und Stadtmarketing Deutschland (bcsd) maximale Einigkeit: 100 % aller Befragten sehen die Revitalisierung von Innenstädten als ausschlaggebenden Grund für die Veranstaltung von Stadtfesten. Knapp 95 % der Befragten betonen zudem das dadurch verbesserte Image der Stadt, während rund 86 % die Stärkung des gesellschaftlichen Miteinanders hervorheben.

Besonders wichtig in diesem Kontext: Die „Revitalisierung“ der Innenstädte ist nicht nur von kurzer Dauer. Denn damit Wuppertaler überhaupt Produkte von lokalen Händlern erwerben oder Leistungen von Dienstleistern beziehen, müssen sie diese erst einmal kennen. Genau diese Kontaktpunkte und Sichtbarkeit werden durch die regelmäßige Präsenz bei regionalen Veranstaltungen geschaffen. Außerdem schafft das Vertrauen: Es ist nicht mehr „nur“ ein Geschäft oder „nur“ ein Markenlogo: Wenn der Chef und sein Team ganz locker am Stand stehen und sich aktiv an der Mitgestaltung des Stadtfestes beteiligen, schafft das eine wertvolle menschliche Nähe, quasi der direkte Kontrast gegenüber dem oftmals so anonymen Online-Handel oder den völlig distanzierten internationalen Konzernen.

Sichtbarkeit durch und mit dem lokalen Auftritt generieren

Zwar kommen bei Wuppertaler Stadtfesten viele Menschen zusammen, das allein garantiert aber noch keine Sichtbarkeit für jedes einzelne Unternehmen. Die Grundlage dafür schafft eine durchdachte Vorbereitung: Die eigene Botschaft sowie Produkte und Leistungen sollen natürlich vermittelt werden, aber nicht zu werbend oder aufdringlich. Offen und nahbar müssen sich die Mitarbeitenden vor Ort präsentieren, zugleich muss das Unternehmen aber auch etwas bieten wie kleinere Aktionen, unverbindliche und lockere Beratungsangebote, Mitmachformate oder einfach andere „Pull-Faktoren“, die Menschen an den Stand ziehen.

Ein geschlossenes Auftreten ist besonders wichtig: Der Stand sollte einheitlich gestaltet und auf angebotene Informationsmaterialien und die Beschilderung abgestimmt werden. Auch bedruckte T-Shirts im Unternehmensdesign sind empfehlenswert, denn so sind Mitarbeitende direkt klar als Teil des Unternehmens erkennbar, was für Gäste des Stadtfests die Hürde absenkt, diese einfach einmal offen anzusprechen. Das einheitliche Auftreten kommuniziert zudem Verbundenheit, wirkt verlässlicher und hebt die Identität des Unternehmens gezielt hervor.

Mut zur Beteiligung am Stadtfest – auch aus Liebe zur Region

Stadtfeste sollen allen voran Freude bereiten und Menschen zusammenbringen, aber sie können für Unternehmen durchaus auch signifikante Vorteile schaffen. Dort werden Kontakte zu potenziellen neuen Kunden geknüpft, vorhandene Kundenbeziehungen intensiviert und regionale Nähe hervorgehoben. So gelingt Unternehmen der Übergang von einem reinen „Wirtschaftskonstrukt“ hin zu einem echten sowie greifbaren Bestandteil der Wuppertaler Gemeinschaft.