{"id":50101,"date":"2022-03-12T20:59:39","date_gmt":"2022-03-12T19:59:39","guid":{"rendered":"https:\/\/www.die-stadtzeitung.de\/?p=50101"},"modified":"2022-03-22T07:42:14","modified_gmt":"2022-03-22T06:42:14","slug":"prof-langner-koblenz-erzielte-einen-ueberschuss-mit-der-buga","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.die-stadtzeitung.de\/index.php\/2022\/03\/12\/prof-langner-koblenz-erzielte-einen-ueberschuss-mit-der-buga\/","title":{"rendered":"Prof. Langner: Koblenz erzielte einen \u00dcberschu\u00df mit der BUGA"},"content":{"rendered":"
\"\"Prof. Dr. Tobias Langner – \u00a9 Bergische Universit\u00e4t Wuppertal<\/span><\/div>\n

Der renommierte Experte ist zudem Vorstandsmitglied des Marketing-Clubs Bergisch Land.\u00a0<\/span>Noch vor der Pandemie im Jahre 2020 hielt Prof. Dr. Langner in dem Sonderformat des Clubs, \u201eMarketing im Dialog\u201c, vor Wuppertaler Prominenz den vielbeachteten Vortrag: \u201eWas eine Stadt von starken Marken lernen kann\u201c.<\/p>\n

Vok Dams, Marketing-Fachmann und Ehrenpr\u00e4sident des Marketing Clubs Bergisch Land, nannte das in seinem NotizBlog unter dem Stichwort \u201eDie Kunst der Kommunikation\u201c einen\u00a0 <\/span>\u201eCrashkurs in Sachen Stadt-Marketing\u201c.<\/p>\n

Die STADTZEITUNG hat sich mit dem weit \u00fcber Wuppertal anerkannten Marketing-Experten unterhalten.<\/p>\n

DS: Was ist davon geblieben, wenn wir an die aktuelle BUGA-Diskussion in Wuppertal denken?<\/b><\/p>\n

Prof. Dr. Langner: „St\u00e4dte sind wie Marken umso erfolgreicher, je gr\u00f6\u00dfer ihre Strahlkraft ist. Es geht letztlich darum, f\u00fcr m\u00f6glichst viele Menschen innerhalb und au\u00dferhalb von Wuppertal attraktiv zu sein. Um das zu erreichen, sind eine m\u00f6glichst gro\u00dfe Bekanntheit \u00fcber die Stadtgrenzen hinaus sowie ein positives Image notwendig. Bekannt ist Wuppertal, aber beim Image haben wir Nachholbedarf. Wie schon in meinem Vortrag erl\u00e4utert, sind \u00fcberregional wirkende Gro\u00dfereignisse ein besonders starker Hebel zum Aufbau von Bekanntheit und Image. Die BUGA ist ein solches Ereignis, von dem immense Bekanntheits- und Imageeffekte ausgehen k\u00f6nnen, wenn es richtig umgesetzt wird.“<\/p>\n

DS: Wo sehen Sie pers\u00f6nlich den Mehrwert eines solchen Projekts wie der BUGA 2031?<\/b><\/p>\n

Prof. Dr. Langner: „Im Marketing unterscheiden wir die Angebots- von der Wahrnehmungsebene. Auf der Angebotsebene geht es darum, das Produkt (hier die Stadt Wuppertal) zu gestalten und zwar so, dass es die Erwartungen der Menschen bestm\u00f6glich erf\u00fcllt oder sogar \u00fcbertrifft. Auf der Wahrnehmungsebene dreht sich alles darum, wie man der Zielgruppe das Produkt vermittelt, welches Image sie in ihrer Wahrnehmung also damit verbinden wird. Viele Ma\u00dfnahmen des Regionalmarketings setzen an dieser zweiten Ebene an, da sie vermeintlich einfacher zu beeinflussen ist. Mittels Kommunikation soll das Image einer Region oder einer Stadt verbessert werden. Das ist verst\u00e4ndlich, da die Umgestaltung des Produkts \u201eStadt\u201c eben einfach lange dauert.“<\/p>\n

\"\"Prof. Dr. Tobias Langner bei seinem Vortrag im Marketing Club Bergisch Land – \u00a9 Vok Dams iNotes<\/span><\/div>\n

DS: Was genau spricht jetzt aus Ihrer Sicht f\u00fcr dieses Gro\u00df-Ereignis?<\/b><\/p>\n

Prof. Dr. Langner: „Das Starke an der BUGA ist, dass sie an beiden Ebenen ansetzt. Zum einen wird das Produkt \u201eWuppertal\u201c weiterentwickelt und verbessert \u2013 die Stadt erh\u00e4lt neue Attraktionen. Zum anderen wird die Wahrnehmung der Stadt durch die Berichterstattung im Rahmen der BUGA \u00fcberregional mit neuen, positiven Inhalten aufgeladen.\u00a0<\/span><\/p>\n

Als gro\u00dfen Mehrwert sehe ich auch den fast zehnj\u00e4hrigen Prozess zur Entwicklung der BUGA, auf den sich Stadt, Gesellschaft und Wirtschaft begeben werden. Das \u201egro\u00dfe Ziel\u201c BUGA wird durch die mit ihm verbundenen M\u00f6glichkeiten, kreatives Potenzial und Engagement schon lange vor dem Event freisetzen. Hier geh\u00f6rt auch Streit dazu, um zu guten L\u00f6sungen zu gelangen \u2013 er sollte allerdings konstruktiv und zielorientiert ausgetragen werden. Au\u00dferdem erzeugt ein solches Projekt ein gemeinsames Ziel, das mit seinen st\u00e4dtebaulichen Ma\u00dfnahmen und den geplanten kulturellen Ereignissen auch ein starkes Wir-Gef\u00fchl erzeugen kann.\u00a0<\/span><\/p>\n

Eine erfolgreiche BUGA wird letztlich zahlreiche positive Effekte ausl\u00f6sen: Die Stadt wird um einige Attraktionen reicher, zahlreiche Besucher werden die Stadt mit positiven Erinnerungen verbinden, die Bekanntheit und das Image der Stadt werden sich weiter verbessern und die Anwohner werden einen gr\u00f6\u00dferen Stolz auf ihre Stadt entwickeln.“<\/p>\n

DS: Darf sich eine ambitionierte Gro\u00dfstadt wie Wuppertal mit einer modernen Industrie, einer weitgef\u00e4cherten Kulturszene sowie architektonischen und kulturellen Highlights aus ihrer Sicht eine solche Chance \u00fcberhaupt entgehen lassen?<\/b><\/p>\n

Prof. Dr. Langner: „Meines Erachtens bietet die BUGA eine einmalige M\u00f6glichkeit, Wuppertal als Stadt und in der \u00fcberregionalen Wahrnehmung der Menschen weiterzuentwickeln. Die BUGA passt auch hervorragend zur Wuppertaler Positionierung als \u201eGro\u00dfstadt im Gr\u00fcnen\u201c. Ich pers\u00f6nlich f\u00e4nde es sehr schade, wenn man diese Chance ungenutzt lie\u00dfe.“<\/p>\n

DS: Die Wuppertaler Gesellschaft, bekannte Pers\u00f6nlichkeiten, viele Entscheider stehen hinter dem Projekt BUGA: Wie schafft man es, auch Ottilie Normal-Wuppertalerin und Otto-Normal-Wuppertaler mit ins Boot zu holen?<\/b><\/p>\n

Prof. Dr. Langner: „Wichtig ist, dass man die Menschen mitnimmt: Zuh\u00f6ren, Gegenargumente ernst nehmen und L\u00f6sungen gemeinsam erarbeiten. Ziel muss es sein, die BUGA zu einem gemeinschaftlichen Projekt aller B\u00fcrgerinnen und B\u00fcrger zu machen. Dazu sollten die Interessengruppen sowie die lokalen Vereine aktiv in die Konzeption und Umsetzung einbezogen werden. Ma\u00dfnahmen wie die Integration der lokalen Vereine in das Veranstaltungsprogramm sowie die Einbindung der sp\u00e4teren Nutzer bei der Gestaltung der Fl\u00e4chen haben beispielsweise bei vergangenen BUGAs zur erfolgreichen Identifikation mit dem Gro\u00dfprojekt beigetragen.“<\/p>\n

\"\"Prof. Dr. Tobias Langner mit Silke Asbeck, Gesch\u00e4ftsf\u00fchrerin der Historischen Stadthalle – \u00a9 Vok Dams iNotes<\/span><\/div>\n

DS: Kaum war der F\u00f6rderverein gegr\u00fcndet und der Ratsbeschluss gefasst, da hat sich schon eine Opposition zum Projekt BUGA formiert. Die Argumente sind die gleichen wie bei der verhinderten Seilbahn: Nicht refinanzierbar, die Landschaft\u00a0 <\/span>wird verschandelt und f\u00fcr soziale Einrichtungen fehlt dann das Geld. Dann kommt immer der ber\u00fchmte Kinderspielplatz ins Spiel. Was kann man diesen Kritikern entgegensetzen?<\/b><\/p>\n

Prof. Dr. Langner: „Es ist zweifelsfrei zentral, dass das Projekt BUGA solide geplant und finanziert wird. Die Details der Finanzplanung kenne ich nicht. Wie erfolgreich eine BUGA allerdings sein kann, hat Koblenz gezeigt. Hier wurden die Kosten nicht nur gedeckt, man hat sogar einen \u00dcberschuss erwirtschaftet und hat langfristige, positive Impulse f\u00fcr Stadt, Gesellschaft und Wirtschaft ausgel\u00f6st. Viele der Anlagen werden auch heute noch genutzt und ziehen immer noch erfolgreich Besucher an.“<\/p>\n

DS: Ein Verein, der massiv gegen die BUGA k\u00e4mpft, nennt sich „BUGA – so nicht“. Der Name impliziert ja, dass sich die Mitglieder doch mit einer Bundesgartenschau in welcher Form auch immer anfreunden k\u00f6nnten. K\u00f6nnen Sie sich eine BUGA light \u00fcberhaupt vorstellen?<\/b><\/p>\n

Prof. Dr. Langner: Das kommt darauf an, was mit \u201eBUGA light\u201c gemeint ist. Meines Erachtens wird eine BUGA, die eine \u00fcberregionale Strahlkraft erzeugen soll, nicht ohne Attraktionen wie beispielsweise einer Seilbahn oder einer H\u00e4ngebr\u00fccke auskommen. Solche Faszinationspunkte geh\u00f6ren zum Projekt. Sie erzeugen besondere Erlebnisse, die sich auch positiv auf die Besucherfrequenz auswirken. Wichtig ist, dass diese Attraktionen so geplant werden, dass sie nachhaltig sind, also auch nach Abschluss der BUGA noch Sinn ergeben und sich in die langfristige Stadtentwicklung einf\u00fcgen. Hier\u00fcber kann und muss man diskutieren. Aber wie gesagt, ohne besondere Attraktionen wird das Projekt nicht funktionieren.“<\/p>\n

DS: Danke f\u00fcr das offene, informative Gespr\u00e4ch<\/strong><\/p>\n

Das Interview f\u00fchrte Peter Pionke<\/strong><\/p>\n

 <\/p>\n

Link zum NotizBlog von Vok Dams:<\/b><\/p>\n

https:\/\/vokdamsatelierhaus.de\/2020\/02\/10\/wuppertal-undmarketing-club-bergisch-landwir-bewegen\/<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

In Wuppertal spielt das Thema Stadtmarketing nicht zuletzt wegen der vom Rat beschlossenen Bewerbung f\u00fcr die „Bundesgartenschau“ BUGA 2031 in der theoretischen Diskussion eine gro\u00dfe Rolle. Ein Thema, das auch an der Bergischen Uni gro\u00df geschrieben wird. Prof. Dr. Tobias Langner ist Inhaber des Lehrstuhls f\u00fcr Betriebswirtschaftslehre und Marketing an der Schumpeter School of Business and Economics der Bergischen Universit\u00e4t Wuppertal.<\/p>\n","protected":false},"author":7,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[22],"tags":[],"class_list":["post-50101","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-wirtschaft"],"publishpress_future_action":{"enabled":false,"date":"2026-04-25 14:07:37","action":"change-status","newStatus":"draft","terms":[],"taxonomy":"category","extraData":[]},"publishpress_future_workflow_manual_trigger":{"enabledWorkflows":[]},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.die-stadtzeitung.de\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/50101","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.die-stadtzeitung.de\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.die-stadtzeitung.de\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.die-stadtzeitung.de\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/7"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.die-stadtzeitung.de\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=50101"}],"version-history":[{"count":14,"href":"https:\/\/www.die-stadtzeitung.de\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/50101\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":50119,"href":"https:\/\/www.die-stadtzeitung.de\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/50101\/revisions\/50119"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.die-stadtzeitung.de\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=50101"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.die-stadtzeitung.de\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=50101"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.die-stadtzeitung.de\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=50101"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}