{"id":42054,"date":"2021-10-10T08:54:10","date_gmt":"2021-10-10T06:54:10","guid":{"rendered":"https:\/\/www.die-stadtzeitung.de\/?p=42054"},"modified":"2021-10-12T15:54:36","modified_gmt":"2021-10-12T13:54:36","slug":"unsere-serie-22-simon-hofmann-swisscom-schweiz-ag","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.die-stadtzeitung.de\/index.php\/2021\/10\/10\/unsere-serie-22-simon-hofmann-swisscom-schweiz-ag\/","title":{"rendered":"Unsere Serie 22: Simon Hofmann,\u00a0 Swisscom Schweiz AG"},"content":{"rendered":"
\"\"„50 Jahre KommunikationDirekt“ – \u00a9 Vok Dams iNote<\/span><\/div>\n

Was dabei herauskam und wie es gelungen ist, die Marke Swisscom in der Wahrnehmung der jungen Kunden zu ver\u00e4ndern und zu emotionalisieren beschreibt er in seinem Beitrag.<\/p>\n

Er vermerkt in diesem Zusammenhang: \u201eMit gro\u00dfem Interesse verfolge ich die Aktivit\u00e4ten von VOK DAMS und bin neugierig, zu erfahren, wie ihr Gr\u00fcnder es \u00fcber 50 Jahre geschafft hat, die Marke VOK DAMS zu etablieren, zu emotionalisieren und ihr diesen besonderen, innovativen Spirit zu verleihen.\u201c<\/p>\n

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Auszug eines Beitrages aus Vok Dams \u201e50 Jahre KommunikationDirekt\u201c –\u00a0<\/span>Entstehung und Entwicklung von Event- und Live-Marketing<\/p>\n

Simon Hofmann:
\nSwisscom – vom Wandel einer Traditionsmarke zur Love Brand<\/h2>\n

Die Swisscom bringt und h\u00e4lt die Schweiz zusammen. Und repr\u00e4sentiert dar\u00fcber hinaus die Qualit\u00e4ten der Schweiz \u2013 also eine einzigartige Kombination von Tradition und Innovation. Gute alte Werte wie Zuverl\u00e4ssigkeit, Erstklassigkeit, Service und harte Arbeit, aber auch zukunftsweisende Technologie. Unabh\u00e4ngig und trotzdem weltoffen. So vereint Swisscom gleichzeitig beides: die Schweizer und das Beste der Schweiz. Das sind die Attribute der Marke Swisscom.<\/p>\n

Die Mehrheit der Swisscom Kunden waren vor 2010 aus rationalen Gr\u00fcnden bei Swisscom, mit dem Vertrauen auf Leistung, Qualit\u00e4t, Innovation, Sicherheit und Service. Eine hohe Service-Qualit\u00e4t wird aber von Kunden vorausgesetzt. Damit erregt man kein Aufsehen und uns war klar, dass langfristig rationale Gr\u00fcnde nicht ausreichen, um unsere Kunden nachhaltig an uns zu binden.<\/p>\n

Wir wollten deshalb unsere Marke st\u00e4rker emotionalisieren, damit Kaufentscheide nicht von rationalen Faktoren, sondern \u00fcber die Markenpr\u00e4ferenz, \u00fcber das Herz erfolgen. Wir wollten unsere Kunden positiv \u00fcberraschen und ihre Herzen gewinnen!\u00a0<\/span><\/p>\n

\"\"„50 Jahre KommunikationDirekt“ – \u00a9 Vok Dams iNote<\/span><\/div>\n

VOK DAMS Consulting \u00fcberzeugte mich durch seinen Vortrag zum Thema Social-Media-Applications im Live-Marketing von der Kompetenz und vom Anspruch der Agentur: Wir waren also gespannt auf die Vorschl\u00e4ge von VOK DAMS, die letztendlich auch den Zuschlag f\u00fcr ihre Flashmob-Idee erhielten.<\/p>\n

\u201eDie Mobilisierung der \u201eeingeweihten Protagonisten“ bei gleichzeitiger streng vertraulicher Behandlung des Briefings ist ein zentraler Aspekt und bedarf besonderer Aufmerksamkeit. Wie selektieren wir die Zielguppe der „Eingeweihten“, ohne Risiko zu laufen, dass die Geschichte im Vorfeld auffliegt?\u201c \u201eWelche Punkte sind zu beachten, welche Plattformen zu bespielen, um dem Aspekt der viralen Verbreitung zu unterst\u00fctzen und f\u00f6rdern?\u201c<\/p>\n

Wir waren uns alle einig: Der Flashmob steht und f\u00e4llt mit der au\u00dfergew\u00f6hnlichen Idee!<\/p>\n

\"\"„50 Jahre KommunikationDirekt“ – \u00a9 Vok Dams iNote<\/span><\/div>\n

Und das war sie: Im Rahmen der Olympischen Winterspiele im Februar 2010 in Vancouver lie\u00df VOK DAMS eine Gruppe junger Menschen den Z\u00fcricher Hauptbahnhof einnehmen. Die Jugendlichen bejubelten, scheinbar wahllos, ahnungslose Passanten und feierten diese mit Schweizer Fahnen und Jubelges\u00e4ngen. Sie lie\u00dfen ihre \u201eOpfer\u201c hochleben und \u00fcberreichten ihnen Pokale.<\/p>\n

Pl\u00f6tzlich und ohne Vorwarnung lie\u00dfen die Urban Hacker dann von den M\u00e4nnern und Frauen ab und der normale Trott kehrte in den Z\u00fcricher Hauptbahnhof zur\u00fcck. Die komplette Aktion zahlte auf die Werte\u00a0 <\/span>\u201eSwissness\u201c und \u201eBegeisterung f\u00fcr den Schneesport\u201c ein und wurde anschlie\u00dfend online via YouTube sowie \u00fcber ein eigens f\u00fcr die Aktion kreiertes virtuelles Fanbuch verbreitet.<\/p>\n

Inzwischen erreichten die Eventexperten von VOK DAMS mit dem Urban Hacking siebenstellige Kontaktzahlen f\u00fcr die Swisscom. Das Urban Hacking war f\u00fcr die Swisscom ein Meilenstein auf dem Weg zur Positionierung als Love Brand.<\/p>\n

Um nicht zu sagen: Ein preisgekr\u00f6nter Meilenstein, denn wir haben mit dieser Aktion unter anderem den ber\u00fchmten \u201eNagel\u201c des deutschen ADC (Art Directors Club) in Bronze gewonnen und den EVA Award in Gold, dar\u00fcber hinaus noch internationale Auszeichnungen wie den amerikanischen Galaxy Award und den europ\u00e4ischen Award EUBEA f\u00fcr das \u201eBest Unconventional Event\u201c.<\/p>\n

\"\"„50 Jahre KommunikationDirekt“ – \u00a9 Vok Dams iNote<\/span><\/div>\n

Uns ist es gelungen, unsere Marke in der Wahrnehmung bei unseren jungen Kunden zu ver\u00e4ndern und zu emotionalisieren. Mit gro\u00dfem Interesse verfolge ich die Aktivit\u00e4ten von VOK DAMS und bin neugierig, zu erfahren, wie ihr Gr\u00fcnder es \u00fcber 50 Jahre geschafft hat, die Marke VOK DAMS zu etablieren, zu emotionalisieren und ihr diesen besonderen, innovativen Spirit zu verleihen.\u00a0<\/span><\/p>\n

Simon Hofmann<\/strong><\/p>\n

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Zum Autor:<\/h4>\n

Simon Hofmann<\/h4>\n

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Kurzvita:<\/h4>\n

Simon Hofmann, Jahrgang 1968 ist Leiter Live Communication (Sponsoring, Messen & Events) bei der Swisscom Schweiz AG. Der Vater zweier Kinder absolviert ein MBA-Studium in Live Communication an der TUCed Chemnitz, ist diplomierter Marketing-Kommunikationsplaner und bekleidete verschiedene Schl\u00fcsselpositionen im Marketing von Swisscom und bei Postfinance.<\/p>\n

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Leseprobe:<\/h4>\n

\"pastedGraphic.png\"<\/p>\n

http:\/\/vokdamsatelierhaus.de\/wp-content\/downloads\/buch-leseprobe50j.pdf<\/a><\/p>\n

> itrium Mediengruppe:
\nNJUUZ\u00a0 <\/span>\u2022\u00a0 <\/span>TALTV\u00a0 <\/span>\u2022\u00a0 <\/span>DIE STADTZEITUNG<\/p>\n

Jetzt Anzeigen schalten \u2013 20 kostenlose Exemplare\u00a0<\/span><\/p>\n

\u201e50 Jahre KommunikationDirekt\u201c f\u00fcr Anzeigenkunden.<\/p>\n

Die > itrium Mediengruppe hat f\u00fcr die ersten 20 Inserenten,\u00a0<\/span><\/p>\n

die ab 1. Mai 2021 innerhalb der Mediengruppe Anzeigen schalten<\/p>\n

20 Exemplare der Original-Ausgabe reserviert.\u00a0<\/span><\/p>\n

itrium Mediengruppe – Hendrik St\u00f6tter<\/p>\n

https:\/\/www.njuuz.de\/<\/a><\/p>\n

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ALLE BISHERIGEN FOLGEN:<\/strong><\/p>\n

http:\/\/vokdamsatelierhaus.de\/wp-content\/uploads\/2013\/07\/21-10-01-Die-Kunst-der-Kommunikation.pdf<\/a><\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

\u201eDie Kunst der Kommunikation \u2013 made in Wuppertal\u201c (22). \u201eUns war klar, dass langfristig rationale Gr\u00fcnde nicht ausreichen, um unsere Kunden nachhaltig an uns zu binden. Wir wollten unsere Kunden positiv \u00fcberraschen und ihre Herzen gewinnen\u201c, berichtet unser n\u00e4chster ZEIT*ZEUGE Simon Hofmann in der Unternehmens-Dokumentation „50 Jahre KommunikationDirekt“ des Marketing-Experten Vok Dams. Und weiter: „Wir waren uns alle einig: Der Flashmob steht und f\u00e4llt mit der au\u00dfergew\u00f6hnlichen Idee\u201c!<\/p>\n","protected":false},"author":7,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[22],"tags":[],"class_list":["post-42054","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-wirtschaft"],"publishpress_future_action":{"enabled":false,"date":"2026-04-26 22:47:47","action":"change-status","newStatus":"draft","terms":[],"taxonomy":"category","extraData":[]},"publishpress_future_workflow_manual_trigger":{"enabledWorkflows":[]},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.die-stadtzeitung.de\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/42054","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.die-stadtzeitung.de\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.die-stadtzeitung.de\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.die-stadtzeitung.de\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/7"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.die-stadtzeitung.de\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=42054"}],"version-history":[{"count":22,"href":"https:\/\/www.die-stadtzeitung.de\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/42054\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":42184,"href":"https:\/\/www.die-stadtzeitung.de\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/42054\/revisions\/42184"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.die-stadtzeitung.de\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=42054"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.die-stadtzeitung.de\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=42054"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.die-stadtzeitung.de\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=42054"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}