{"id":41563,"date":"2021-09-26T08:03:33","date_gmt":"2021-09-26T06:03:33","guid":{"rendered":"https:\/\/www.die-stadtzeitung.de\/?p=41563"},"modified":"2021-10-01T07:41:07","modified_gmt":"2021-10-01T05:41:07","slug":"unsere-serie-folge-20-professor-dr-ulrich-wuensch","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.die-stadtzeitung.de\/index.php\/2021\/09\/26\/unsere-serie-folge-20-professor-dr-ulrich-wuensch\/","title":{"rendered":"Unsere Serie – Folge 20: Professor Dr. Ulrich W\u00fcnsch"},"content":{"rendered":"
\"\"„50 Jahre KommunikationDirekt!“ – \u00a9 Vok Dams iNotes<\/span><\/div>\n

Prof. Dr. Ulrich W\u00fcnsch hat es vorausgesehen und formuliert es in seinem Beitrag:\u00a0\u201eBesonders der kometenhafte Aufstieg der sozialen Netzwerke im Internet mit den M\u00f6glichkeiten einer simulierten Begegnungskommunikation, mit den Chancen zur Bildung sozialer Gruppen, mit der Verhei\u00dfung neuer Abenteuer im Netz, stellt die Echtzeit- und Echtort-Kommunikateure des Live-Marketings vor Herausforderungen.<\/p>\n

Ein Transformationsprozess, der durch die Corona-Epidemie in ungeahntem Ma\u00dfe beschleunigt wurde. Eine Herausforderung f\u00fcr eine ganze Branche.\u00a0Wohl denen, die sich in der Vergangenheit bereits darauf vorbereitet hatten.<\/p>\n

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Auszug eines Beitrages aus Vok Dams \u201e50 Jahre KommunikationDirekt\u201c –\u00a0Entstehung und Entwicklung von Event- und Live-Marketing<\/p>\n

Ulrich W\u00fcnsch<\/h2>\n

Homo Ludens altert nicht: Live-Kommunikation ab 2008<\/h2>\n

\u201eGlaube \u2013 Liebe \u2013 Hoffnung\u201c, diesen biblischen Dreiklang mit Blick auf Markenwerte untersuchte ich auf dem ersten deutschen Live-Marketing-Tag 2008 in Wiesbaden. Und blickte in zahlreiche interessierte, aber auch, da man sich am Ende der Veranstaltung befand, leicht erm\u00fcdete Gesichter.<\/p>\n

\"\"„50 Jahre KommunikationDirekt!“ – \u00a9\u00a0Vok Dams iNotes<\/span><\/div>\n

Die VOK DAMS GRUPPE, die diesen Kongress erdacht und initiiert hatte, lud in Kooperation mit FME und WoE die Event-\u00d6ffentlichkeit zu \u201eErfolgsfaktoren im Live-Marketing\u201c ein.\u00a0<\/span><\/p>\n

Vertreter aus Wissenschaft und Industrie pr\u00e4sentierten Best-Practice-Beispiele und diskutierten die Grundlagen der so im Kommunikationskonzert kr\u00e4ftig positionierten Marketing-Disziplin.<\/p>\n

Der Begriff \u201eLive-Marketing\u201c oder auch \u201eLive-Kommunikation\u201c hatte sich etabliert und Eingang in die entsprechenden Handb\u00fccher und Ausbildungen gefunden.<\/p>\n

Mit dem Begriff \u201eDirekte Wirtschaftskommunikation\u201c, den der Fachverband unter der F\u00fchrung von Vok Dams 2008 pr\u00e4gte, wurde der Sachverstand der Event-Schaffenden gegen\u00fcber den restlichen Kommunikationsprofis in Unternehmen und Agenturen betont.<\/p>\n

\"\"„50 Jahre KommunikationDirekt!“ – \u00a9\u00a0Vok Dams iNotes<\/span><\/div>\n

\u201eErlebnis \u2013 Strategie \u2013 Werte\u201c, lauteten die drei Eckpfeiler der Wiesbadener Fachdiskussion um Marke und Marketing. Diese drei Begriffe kennzeichnen die wesentlichen Erfolgsfaktoren von Live-Marketing, respektive die Dimensionen der notwendigen Erg\u00e4nzung des Marketingarsenals seit den neunziger Jahren des 20. Jahrhunderts.<\/p>\n

Zweidimensionale Erlebnisse \u00fcberzeugen weniger als in Anwesenheit mit pers\u00f6nlicher Beteiligtheit Erlebtes. Ein Bild sagt viel, ein Erlebnis aber sagt mehr als 1000 Bilder, k\u00f6nnte man in Abwandlung eines beliebten Werberspruchs sagen. Bindung entsteht durch Beteiligtheit, nicht durch Betrachtung.<\/p>\n

Unternehmen hatten dies erkannt: Erlebniskommunikation wurde integraler Teil der Markenf\u00fchrung. Erlebnisideen und Ereigniskampagnen gaben und geben entscheidende Impulse f\u00fcr Markenf\u00fchrung und integrierte Kommunikation der Unternehmen.\u00a0<\/span><\/p>\n

Marken, die in der Un\u00fcbersichtlichkeit der Moderne Sinn stiften, schaffen dies durch die Verl\u00e4sslichkeit ihrer \u201ePerformance\u201c.\u00a0<\/span><\/p>\n

Im Vorbeistr\u00f6men der Impulse, die Aufmerksamkeit heischen, machen sie Unterschiede, die einen Unterschied machen. Durch das Vertrauen, das den best\u00e4ndigen Marken entgegengebracht wird, reduziert sich die Komplexit\u00e4t der Gesellschaft, ausgedr\u00fcckt in Bez\u00fcgen und Institutionen.\u00a0<\/span><\/p>\n

\"\"„50 Jahre KommunikationDirekt!“ – \u00a9\u00a0Vok Dams iNotes<\/span><\/div>\n

Mit gestalterisch-organisatorischer Verve werden handwerklich \u00fcberzeugend Licht, Projektionen, Filme, Bilder, Animationen, Ton, Musik, Klang, Material aller Art, Raum, Ort, Umgebung, Objekte, Redner, Reden, K\u00fcnstler, Getr\u00e4nke, Mahlzeiten und vieles andere mehr immer wieder neu und \u00fcberraschend zu erlebnisreichem Kommunikationsdesign zusammengesetzt und inszeniert.<\/p>\n

In der Periode von 2008 bis 2011 wird endg\u00fcltig deutlich, dass Live-Kommunikation souver\u00e4n \u00fcber die Mittel zum Marketing-Zweck verf\u00fcgt, dass sie mit den geeigneten \u00e4sthetischen und inhaltlichen Formaten spielt und jedwedes Publikum begeistern kann.<\/p>\n

Direkte Wirtschaftskommunikation \u201eMade in Germany\u201c gewinnt Preise und Konsumentenherzen.<\/p>\n

\"\"„50 Jahre KommunikationDirekt!“ – \u00a9\u00a0Vok Dams iNotes<\/span><\/div>\n

Als grundlegendes Format f\u00fcr alle Live-Marketing-Ereignisse kann das \u201eFest\u201c gelten. Zu einem guten Fest geh\u00f6ren \u00c4sthetik- und Inszenierungsprofis, die das Fest an- und ausrichten.<\/p>\n

Neben den Marketing-, Logistik-, Projekt- und Organisationsfachleuten werden vermehrt in den Bereichen Regie, B\u00fchnenbild, Film, bildende Kunst, Dramaturgie, Architektur, Design versierte Menschen in die Kreation von Veranstaltungen einbezogen.\u00a0<\/span><\/p>\n

Lautete das Zauberwort f\u00fcr die strategische F\u00fchrung erlebnisaffiner und zeitgem\u00e4\u00dfer Marken lange \u201eintegrierte Kommunikation\u201c, so wird jetzt deutlich (und dieser Trend wird sich eher noch verst\u00e4rken), dass es um die crossmediale Umsetzung von Botschaften wie die Bespielung mehrerer und unterschiedlicher Kan\u00e4le mit kongruenten, sich erg\u00e4nzenden und im besten Fall steigernden Erlebnism\u00f6glichkeiten geht und gehen wird.\u00a0<\/span><\/p>\n

\"\"„50 Jahre KommunikationDirekt!“ – \u00a9\u00a0Vok Dams iNotes<\/span><\/div>\n

Dabei r\u00fcckt das Storytelling, die alte \u00e4sthetische Disziplin des Geschichtenerz\u00e4hlens, weiter in den Vordergrund. Wie lautet der emotionale Kern meiner Marke, der meines Ereignis‘? Dramaturgen und Skript-Doktoren in Hollywood wissen da bestens Bescheid. Die Event-Schaffenden schlie\u00dfen auf, respektive beherrschen ihr Handwerk ebenso gut.<\/p>\n

Besonders der kometenhafte Aufstieg der sozialen Netzwerke im Internet mit den M\u00f6glichkeiten einer simulierten Begegnungskommunikation, mit den Chancen zur Bildung sozialer Gruppen, mit der Verhei\u00dfung neuer Abenteuer im Netz, stellt die Echtzeit- und Echtort-Kommunikateure des Live-Marketings vor Herausforderungen.\u00a0<\/span>\u00a0 <\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Events werden variantenreicher und noch zielgruppenspezifischer. Die Verkn\u00fcpfungen mit dem Web 2.0, sp\u00e4ter sicher 3.0, bietet der Direkten Wirtschaftskommunikation aufregende Chancen. Zuk\u00fcnftige Live-Marketing-Tage werden sicher nicht allein am Ort stattfinden. Sie m\u00f6gen zu ihrem Publikum reisen, gleich ob live oder medial. Gerade Entscheider lieben die kurzen Wege und pers\u00f6nliche Ansprache.\u00a0<\/span><\/p>\n

Es gilt also wie stets, uralte Formen neu zu erfinden und mit aktuellen Geschichten zu f\u00fcllen. Denn Geselligkeit und Ereignishunger, gleich ob in der Live-Kommunikation am Bildschirm oder nicht, veralten nicht, so lange noch ein Homo Ludens existiert.<\/p>\n

Prof. Dr. Ulrich W\u00fcnsch<\/strong><\/p>\n

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Zum Autor:<\/h4>\n

Prof. Dr. Ulrich W\u00fcnsch<\/h4>\n

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Kurzvita:<\/h4>\n

Prof. Dr. Ulrich W\u00fcnsch \u2013 Gr\u00fcndungsrektor der hdpk Hochschule der popul\u00e4ren K\u00fcnste in Berlin, zuvor Professor f\u00fcr Event Kommunikation an der Internationalen Hochschule Bad Honnef-Bonn. Medienwissenschaftler, Germanist, Psychologe. Journalist f\u00fcr Print, Radio und TV. Ehemals Mitglied der Gesch\u00e4ftsleitung einer europaweiten Event-Agentur. Einst Theater-Dramaturg und -Regisseur. Stets: Systemischer Berater und Coach.<\/p>\n

Publikationen zu \u201eEvent als Kommunikation\u201c, Projektmanagement, Eventgestaltung, Medien-\u00c4sthetik.<\/p>\n

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Leseprobe:<\/h4>\n

\"pastedGraphic.png\"<\/p>\n

http:\/\/vokdamsatelierhaus.de\/wp-content\/downloads\/buch-leseprobe50j.pdf<\/a><\/p>\n

> itrium Mediengruppe:
\nNJUUZ\u00a0 <\/span>\u2022\u00a0 <\/span>TALTV\u00a0 <\/span>\u2022\u00a0 <\/span>DIE STADTZEITUNG<\/p>\n

Jetzt Anzeigen schalten \u2013 20 kostenlose Exemplare\u00a0<\/span><\/p>\n

\u201e50 Jahre KommunikationDirekt\u201c f\u00fcr Anzeigenkunden.<\/p>\n

Die > itrium Mediengruppe hat f\u00fcr die ersten 20 Inserenten,\u00a0<\/span><\/p>\n

die ab 1. Mai 2021 innerhalb der Mediengruppe Anzeigen schalten<\/p>\n

20 Exemplare der Original-Ausgabe reserviert.\u00a0<\/span><\/p>\n

> itrium Mediengruppe – Hendrik St\u00f6tter<\/p>\n

njuuz – Das Wuppertaler Nachrichtenmagazin<\/a><\/p>\n

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ALLE BISHERIGEN FOLGEN:<\/strong><\/p>\n

http:\/\/vokdamsatelierhaus.de\/wp-content\/uploads\/2013\/07\/21-09-17-Die-Kunst-der-Kommunikation.pdf<\/a><\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

\u201eDie Kunst der Kommunikation\u201c \u2026 made in Wuppertal (20). Unser n\u00e4chster ZEIT*ZEUGE ist Prof. Dr. Ulrich W\u00fcnsch. Sein Beitrag tr\u00e4gt den Titel: „Homo Ludens altert nicht: Live-Kommunikation ab 2008“.<\/p>\n","protected":false},"author":7,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[22],"tags":[],"class_list":["post-41563","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-wirtschaft"],"publishpress_future_action":{"enabled":false,"date":"2026-04-23 05:57:45","action":"change-status","newStatus":"draft","terms":[],"taxonomy":"category","extraData":[]},"publishpress_future_workflow_manual_trigger":{"enabledWorkflows":[]},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.die-stadtzeitung.de\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/41563","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.die-stadtzeitung.de\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.die-stadtzeitung.de\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.die-stadtzeitung.de\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/7"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.die-stadtzeitung.de\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=41563"}],"version-history":[{"count":35,"href":"https:\/\/www.die-stadtzeitung.de\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/41563\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":41631,"href":"https:\/\/www.die-stadtzeitung.de\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/41563\/revisions\/41631"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.die-stadtzeitung.de\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=41563"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.die-stadtzeitung.de\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=41563"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.die-stadtzeitung.de\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=41563"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}