{"id":41338,"date":"2021-09-18T08:27:52","date_gmt":"2021-09-18T06:27:52","guid":{"rendered":"https:\/\/www.die-stadtzeitung.de\/?p=41338"},"modified":"2021-09-21T10:14:55","modified_gmt":"2021-09-21T08:14:55","slug":"unsere-serie-19-prof-dr-helmut-ebert","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.die-stadtzeitung.de\/index.php\/2021\/09\/18\/unsere-serie-19-prof-dr-helmut-ebert\/","title":{"rendered":"Unsere Serie 19 :\u00a0 Prof. Dr. Helmut Ebert"},"content":{"rendered":"
\"\"\u201e50 Jahre KommunikationDirekt\u201c: \u2028CODE ROUGE \u2013 Die Gesetze des Erfolgs f\u00fcr Events und Live-Marketing — \u00a9 Vok Dams iNotes<\/span><\/div>\n

CODE ROUGE, ein Buch, dass die Gr\u00fcnder und Inhaber der Wuppertaler Kommunikations-Agentur VOK DAMS in ihrem \u201eILM: Institut f\u00fcr Live-Marketing\u201c herausgegeben haben.\u00a0<\/span><\/p>\n

Ein Rezeptbuch f\u00fcr den Unternehmenserfolg? Es scheint so.<\/p>\n

Unser n\u00e4chster ZEIT*ZEUGE, Prof. Dr. Helmut Ebert, hat als wissenschaftlicher Berater an diesem Buch mitgearbeitet und erl\u00e4utert die Hintergr\u00fcnde zu dieser Ver\u00f6ffentlichung.<\/p>\n

\"\"<\/span><\/p>\n

Auszug eines Beitrages aus Vok Dams \u201e<\/b>50 Jahre KommunikationDirekt\u201c –\u00a0Entstehung und Entwicklung von Event- und Live-Marketing<\/p>\n

Helmut Ebert:
\nVon der Live-Kommunikation zum Live-Marketing<\/h2>\n

Mit dem Einsetzen der 1980er Jahre – nach dem Ende des so genannten 68er-Kulturkonfliktes – begann die deutsche Gesellschaft, sich kulturell zu ver\u00e4ndern. Die Deutschen wurden in ihrem Verhalten erlebnisorientierter, gegenwartsbezogener (\u201eparadise now\u201c) und emotionaler.\u00a0<\/span><\/p>\n

In der internen Kommunikation bemerkte ich dies unter anderem daran, dass sich das Unternehmensklima \u00e4nderte. Vor allem die j\u00fcngeren Mitarbeiter machten ihren Anspruch deutlich, dass Arbeit auch Freude machen sollte, und wollten diesen Anspruch in Unternehmensleitbildern festschreiben.\u00a0<\/span><\/p>\n

Der Konsum von Erlebnissen<\/h4>\n

In der externen Kommunikation musste man auf zunehmend ges\u00e4ttigte M\u00e4rkte reagieren und darauf, dass an die Stelle des Versorgungskonsums mehr und mehr der Konsum von Erlebnissen r\u00fcckte.<\/p>\n

Die alte Funktion von Marken, Produkte und Dienstleistungen zu \u201emarkieren\u201c gen\u00fcgte nicht mehr den neuen Anforderungen.
\nAus der Marke als Unterscheidungszeichen f\u00fcr Qualit\u00e4t wurde nach und nach ein Kulturzeichen f\u00fcr emotionale Bedeutungen.<\/p>\n

Die Erlebniswirtschaft (\u201eexperience economy\u201c) war geboren und damit auch das Erlebnismarketing. Produkt-Stories wurden entwickelt, Shopping-Malls wurden als Konsumkathedralen eindrucksvoll in Szene gesetzt und Waren wurden in Themenwelten eingebunden.<\/p>\n

\"\"\u201e50 Jahre KommunikationDirekt\u201c: 2. Deutscher Live-Marketing-Tag – \u00a9 Vok Dams iNotes<\/p>\n

Freilich konnte dem aufmerksamen Beobachter nicht entgehen, dass sich in dieser fr\u00fchen Phase Erlebnismarketing in Einzelma\u00dfnahmen ersch\u00f6pfte, die nicht wirklich an die Corporate Identity und die Unternehmensziele anschlossen. Ihre Effekte verpufften daher. Das blo\u00dfe Staunen und die reine Emotionalisierung verschenkten Identit\u00e4ts-, Bindungs- und Reputationschancen f\u00fcr Unternehmen und Marken.<\/p>\n

Unternehmen, die in dieser Phase eigenst\u00e4ndige Event-Abteilungen gegr\u00fcndet hatten, taten sich insofern schwer, als diese Abteilungen nicht \u00fcber strategische Vorgaben und eigene Etats verf\u00fcgten.<\/p>\n

Erlebnisse sind kein Selbstzweck<\/h4>\n

Diejenigen Fachleute f\u00fcr Eventkommunikation, die es verstanden, zogen daraus die Lehre, dass Erlebnisse kein Selbstzweck sein durften, und dass ein Steigerungswettlauf um Aufmerksamkeit –\u00a0 <\/span>im Sinne von \u201eschneller, h\u00f6her, weiter\u201c – notwendigerweise zur Selbstaufhebung der Inhalte f\u00fchren musste.<\/p>\n

Sie erkannten, dass die zu entwickelnden Konzepte auf die Unternehmensidentit\u00e4t, auf die Positionierung der Produkte sowie auf die Unternehmensstrategie abgestimmt werden mussten: Live-Kommunikation wurde jetzt mit der Marketingstrategie von Unternehmen vernetzt.<\/p>\n

Daraus entwickelte sich das Live-Marketing mit allen Chancen, die langfristiges Planen und Jahresetats an Stelle von Projektetats erm\u00f6glichten: Ausstellungen, Messen, Kongresse, Konferenzen, Road-Shows, Motivationsveranstaltungen, Jubil\u00e4umsfeiern, Produktpr\u00e4sentationen und viele weitere Formate der direkten Kommunikation waren nun das Ergebnis konzeptioneller und systematischer Planung auf der Basis von technischer Durchf\u00fchrungs-, emotionaler Inszenierungs- und strategischer Zielgruppenanpassungskompetenz.<\/p>\n

\"\"\u201e50 Jahre KommunikationDirekt\u201c: VOK DAMS : ILM Institut f\u00fcr Live-Marketing – \u00a9 Vok Dams iNotes<\/span><\/div>\n

Eine solche Systematisierungsleistung wurde in den sp\u00e4ten 1990er und fr\u00fchen 2000er Jahren durch Praktiker wie VOK DAMS eingeleitet und durchgef\u00fchrt.<\/p>\n

Zum ersten Mal gab es klar erkannte Gesetze f\u00fcr das Live-Marketing, die Erfolge wiederholbar machten. Ich m\u00f6chte es so beschreiben: Der reflexiven Mentalit\u00e4t und dem Streben nach Perfektion bei VOK DAMS verdankt sich die Entstehung des Buches \u201eCode Rouge\u201c, das Erfahrungswissen und theoretisches Wissen zu Erfolgsgesetzen f\u00fcr Events und Live-Marketing verdichtete.<\/p>\n

An diesem Buch mitgearbeitet zu haben, war f\u00fcr mich eine Freude und ein Erlebnis.<\/p>\n

\"\"\u201e50 Jahre KommunikationDirekt\u201c: \u2028CODE ROUGE \u2013 Die Gesetze des Erfolgs f\u00fcr Events und Live-Marketing – \u00a9 Vok Dams iNotes<\/span><\/div>\n

\u201eCode Rouge\u201c dokumentiert bzw. h\u00e4lt jenen Schritt fest, der von der Live-Kommunikation zum Live-Marketing f\u00fchrte. Denn im Live-Marketing kommt es darauf an, die Bed\u00fcrfnisse der Zielgruppe zu antizipieren, die Erlebnisqualit\u00e4ten auf die Unternehmensidentit\u00e4t abzustimmen, den Teilnehmern Interaktionsm\u00f6glichkeiten zu er\u00f6ffnen, Botschaften kreativ und dramaturgisch perfekt zu inszenieren sowie an den strategischen Marketingzielen eines Unternehmens auszurichten.<\/p>\n

Auch gilt es, das Potenzial zu nutzen, das in der richtigen Kombination von Live-Marketing-Ma\u00dfnahmen mit anderen Kommunikationsinstrumenten steckt: Jedes Event hat seine spezifischen Ziele, muss jedoch mit anderen Kommunikationsinstrumenten eine strategische Einheit bilden, so beispielsweise, wenn die neuen Medien ganz neue M\u00f6glichkeiten der direkten Kommunikation er\u00f6ffnen, sei es die synchrone Event-Berichterstattung im Internet oder die virtuelle Teilnahme an Live-Events.<\/p>\n

Dr. Helmut Ebert<\/strong><\/p>\n

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Zum Autor:<\/h4>\n

Prof. Dr. Helmut Ebert<\/h4>\n

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Kurzvita:<\/h4>\n

Prof. Dr. Helmut Ebert (Jg. 1958) ist au\u00dferplanm\u00e4\u00dfiger Professor an der Rheinischen Friedrich-Wilhelms-Universit\u00e4t Bonn und Akademischer Mitarbeiter am Institut f\u00fcr Kulturwissenschaft (Medienwissenschaft) der Universit\u00e4t Koblenz-Landau. An der Universit\u00e4t Bonn habilitierte er sich mit einer textwissenschaftlichen Studie \u00fcber Unternehmensleitbilder. Von 2008 bis 2010 war er Leiter der Abteilung f\u00fcr Deutsche Sprache und Kultur sowie Direktor des Zentrums f\u00fcr Deutschlandstudien an der Radboud Universiteit Nijmegen (NL).<\/p>\n

\u00a0<\/span><\/p>\n

Leseprobe:<\/h4>\n

\"pastedGraphic.png\"<\/p>\n

http:\/\/vokdamsatelierhaus.de\/wp-content\/downloads\/buch-leseprobe50j.pdf<\/a><\/p>\n

> itrium Mediengruppe:
\nNJUUZ\u00a0 <\/span>\u2022\u00a0 <\/span>TALTV\u00a0 <\/span>\u2022\u00a0 <\/span>DIE STADTZEITUNG<\/p>\n

Jetzt Anzeigen schalten \u2013 20 kostenlose Exemplare\u00a0<\/span><\/p>\n

\u201e50 Jahre KommunikationDirekt\u201c f\u00fcr Anzeigenkunden.<\/p>\n

Die > itrium Mediengruppe hat f\u00fcr die ersten 20 Inserenten,\u00a0<\/span><\/p>\n

die ab 1. Mai 2021 innerhalb der Mediengruppe Anzeigen schalten<\/p>\n

20 Exemplare der Original-Ausgabe reserviert.\u00a0<\/span><\/p>\n

> itrium Mediengruppe – Hendrik St\u00f6tter<\/p>\n

njuuz – Das Wuppertaler Nachrichtenmagazin<\/a><\/p>\n

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ALLE BISHERIGEN FOLGEN:\u00a0<\/strong><\/p>\n

http:\/\/vokdamsatelierhaus.de\/wp-content\/uploads\/2013\/07\/21-09-10-Die-Kunst-der-Kommunikation.pdf<\/a><\/p>\n

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\u201eDie Kunst der Kommunikation\u201c \u2026 made in Wuppertal.\u00a0Helmut Ebert: \u201eCODE ROUGE ist der Schl\u00fcssel zur Gedankenwelt des Live-Marketing\u201c.\u00a0Diesen Satz entnehmen wir dem Flyer zu einem Buch, das die \u201eGesetze des Erfolgs f\u00fcr Events und Live-Marketing\u201c beschreibt. Und weiter: \u201eMehr Effizienz und \u00fcberzeugendere Ergebnisse sind (\u2026) nur m\u00f6glich, wenn es Methoden und Gesetze gibt, die sich systematisch anwenden lassen\u201c.<\/p>\n","protected":false},"author":7,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[22],"tags":[],"class_list":["post-41338","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-wirtschaft"],"publishpress_future_action":{"enabled":false,"date":"2026-04-26 23:09:24","action":"change-status","newStatus":"draft","terms":[],"taxonomy":"category","extraData":[]},"publishpress_future_workflow_manual_trigger":{"enabledWorkflows":[]},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.die-stadtzeitung.de\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/41338","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.die-stadtzeitung.de\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.die-stadtzeitung.de\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.die-stadtzeitung.de\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/7"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.die-stadtzeitung.de\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=41338"}],"version-history":[{"count":32,"href":"https:\/\/www.die-stadtzeitung.de\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/41338\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":41383,"href":"https:\/\/www.die-stadtzeitung.de\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/41338\/revisions\/41383"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.die-stadtzeitung.de\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=41338"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.die-stadtzeitung.de\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=41338"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.die-stadtzeitung.de\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=41338"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}