{"id":40816,"date":"2021-09-03T08:00:13","date_gmt":"2021-09-03T06:00:13","guid":{"rendered":"https:\/\/www.die-stadtzeitung.de\/?p=40816"},"modified":"2021-09-10T09:06:32","modified_gmt":"2021-09-10T07:06:32","slug":"unsere-serie-17-henning-nathow-volkswagen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.die-stadtzeitung.de\/index.php\/2021\/09\/03\/unsere-serie-17-henning-nathow-volkswagen\/","title":{"rendered":"Unsere Serie 17 : Henning Nathow \u2013 Volkswagen"},"content":{"rendered":"
\"\"Vok Dams: Fotografie \u2026 made in Wuppertal 1970 – Motiv: Peugeot 204 – Kulisse: Wuppertaler Altstadt<\/span><\/div>\n

\u201eEs hat mehrere Anl\u00e4ufe gebraucht, um mit dem Volkswagen-Konzern dauerhaft ins Gesch\u00e4ft zu kommen\u201c, erz\u00e4hlt Vok Dams.\u00a0Im ersten Anlauf waren es in den 1970er Jahren au\u00dfergew\u00f6hnliche\u00a0Schwarz-Wei\u00df-Fotografien des Fotografen Vok Dams, die den Wolfsburgern auffielen und zu Auftr\u00e4gen mit Foto-Reisen durch ganz Europa f\u00fchrten.<\/p>\n

In der zweiten Phase, es waren inzwischen die 1990er Jahre, bedurfte es dann noch einmal mehrerer Anl\u00e4ufe und die Demonstration au\u00dfergew\u00f6hnlicher Flexibilit\u00e4t und Leistungsf\u00e4higkeit um fortan viele Jahre auch f\u00fcr internationalen A-Messen des Konzerns kreative Kommunikationskonzepte zu entwickeln und verantwortlich umzusetzen.<\/p>\n

\"\"Vok Dams: Volkswagen AG \u2013 Fotoreisen Europa 1970<\/span><\/div>\n

Henning Nathow, seinerzeit Leiter Messen & Ausstellungen der Volkswagen AG, ist unser n\u00e4chster ZEIT*ZEUGE und berichtet von den Anforderungen\u00a0<\/span>des Unternehmens an die Agenturen und die Zusammenarbeit mit den Agenturen.<\/p>\n

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Auszug eines Beitrages aus Vok Dams \u201e<\/b>50 Jahre KommunikationDirekt\u201c –\u00a0Entstehung und Entwicklung von Event- und Live-Marketing<\/p>\n

Henning Nathow: Von der Information zur Motivation –<\/h2>\n

Volkswagen Messen und Kongresse als Inszenierungen<\/h2>\n

Seine Waren auszustellen, ist ein Jahrhunderte alter Brauch. In Zeiten fehlender Massenkommunikation waren Ausstellungen oft die einzige M\u00f6glichkeit, seine Produkte den Zielgruppen nahezubringen.<\/p>\n

Die Automobilindustrie konnte dabei von Anfang an Produkte ausstellen, die die Menschen auf die Messen und Ausstellungen lockten. Viele Jahrzehnte gen\u00fcgte das Ausstellen der Fahrzeuge in spartanischem Umfeld und die Chance f\u00fcr die Besucher, ins Innere des begehrten Objekts zu steigen und sich durch Informationsaufsteller \u00fcber Leistungen, Innovationen und Preis zu informieren. Diese Zeiten sind vorbei. Daf\u00fcr kann man mehrere Gr\u00fcnde anf\u00fchren:<\/p>\n

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1. Der Wettbewerb ist international und vielf\u00e4ltig geworden, Fachzeitschriften berichten im Vorfeld der Messen bereits \u00fcber neue Modelle, und die Besucher sind anspruchsvoll und voller Erwartungen.\u00a0<\/span><\/p>\n

2. Aus einem Nachfragemarkt ist ein Angebotsmarkt geworden. Mit \u00fcber 42 Mio. PKW in Deutschland ist der Markt ges\u00e4ttigt. Nachfrage wird nur noch durch staatliche Subventionen (Abwrackpr\u00e4mien), durch sinnvolle Innovationen (e.-car, Hybride) oder durch r\u00fcde Preisk\u00e4mpfe geschaffen.\u00a0<\/span><\/p>\n

3. Die Zukunft des Automobils liegt auf anderen Kontinenten. In China kommt zurzeit 1 Automobil auf 4.000 Einwohner, in Deutschland 1 Auto auf weniger als 2 Personen. Messen in Wachstumsm\u00e4rkten wie China schlagen zurzeit alle Besucherrekorde: Schon zu den Pressetagen kamen so viele Besucher wie auf der gr\u00f6\u00dften europ\u00e4ischen Automobilausstellung IAA in Frankfurt am Main an den Publikumstagen.<\/p>\n

4. Das Internet erm\u00f6glicht den Interessenten einen fr\u00fchen Blick auf die neuen Modelle, der Konfigurator l\u00e4sst den Kunden \u201esein Fahrzeug\u201c zusammenstellen und gibt dazu eine genaue Preisindikation.\u00a0<\/span><\/p>\n

W\u00e4re da nicht die Attraktivit\u00e4t des Neuen, der Reiz von Erlebnis, der Stoff f\u00fcr (vorwiegend m\u00e4nnliche) Tr\u00e4ume, dann bliebe so mancher zu Hause und orientierte sich im Internet.<\/p>\n

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Die Marke Volkswagen entwickelte schon zu Beginn der 90iger Jahre ihr Messe- und Kongresskonzept zur inszenierten Leistungsshow weiter und bediente sich dabei Entertainment-Module, die neben der Information die notwendige Motivation schufen, mit der Besucher zu \u00fcberzeugten Markenbotschaftern wurden \u2013 ganz nach der Regel \u201eTake them in the Yes-stream\u201c.<\/p>\n

Die Automobilbauer und ihre Dienstleister wussten schon damals, wie man Neugier vermittelt und Kontakte generiert: Mit ungef\u00e4hr einem Jahr Vorlauf begannen die Entwicklung eines Standkonzepts und der Entwurf des Messestandes.\u00a0<\/span><\/p>\n

Es folgten der Bau eines dreidimensionalen Messemodells, in dem ma\u00dfstabsgetreu alle Details ausgewiesen wurden.
\nIn Zeiten des Computer-Generated Imagery (CGI) wurde auch gleich ein virtueller Gang \u00fcber die zuk\u00fcnftige Messe mit entwickelt, in dem die platzierten Fahrzeuge \u201elive\u201c pr\u00e4sentiert wurden.<\/p>\n

Das Messemodell wurde vom Vorstand freigegeben und von einer etwa 40k\u00f6pfigen Abteilung betreut.Danach ging es an die Auswahl der Dienstleister. Ohne ihre Professionalit\u00e4t und Erfahrung w\u00e4re kein Messeauftritt gelungen. Vom Standbauer \u00fcber die audio-visuelle Konzeption, vom Designer \u00fcber die Betreuung durch die Innenarchitekten, vom Catering bis zum Service-Konzept: Alle Bereiche wurden und werden von Profis bearbeitet, vorgestellt und nach Genehmigung realisiert.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Vok Dams hat sich als Profi der Direkten Wirtschaftskommunikation bereits in den 90iger Jahren bei Volkswagen einen festen Platz als erstklassiger Dienstleister erarbeitet. Events und Live-Marketing sind hier bestens aufgehoben, internationale Auftritte werden professionell betreut.<\/p>\n

Erfahrung paart sich mit Kreativit\u00e4t, Innovation mit Zuverl\u00e4ssigkeit.\u00a0<\/span>Insbesondere durch die Schaffung von Dialogen bewies die Agentur ihre Professionalit\u00e4t:<\/p>\n

Ganz gleich, ob f\u00fcr die Zielgruppe Presse, f\u00fcr die Handelspartner der Marke Volkswagen, f\u00fcr Gro\u00df- und Flottenkunden oder f\u00fcr die Endkunden, immer wurde der Besucher vom Produkt in den Dialog gef\u00fchrt.\u00a0<\/span><\/p>\n

In meiner Zeit als Verantwortlicher f\u00fcr die Messeauftritte der Volkswagen PKW von 1995 bis 2002 realisierten wir mit der Agentur VOK DAMS weltweit auf vielen A-Messen immer wieder neue und kreative Kommunikationsans\u00e4tze.\u00a0<\/span><\/p>\n

Gerne erinnere ich mich an die Zusammenarbeit und w\u00fcnsche Vok Dams und seiner Agentur, dass sie weiter wie damals mit Mut, Innovation, Kreativit\u00e4t und Begeisterung spannende Projekte realisieren.<\/p>\n

Henning Nathow<\/strong><\/p>\n

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Zum Autor:<\/h4>\n

Henning Nathow<\/h4>\n

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Kurzvita:<\/h4>\n

Der Diplom-Kaufmann Hans-Henning Nathow, Jahrgang 1959, studierte Betriebswirtschaftslehre an der Universit\u00e4t G\u00f6ttingen und ist seit 1987 f\u00fcr Volkswagen t\u00e4tig. Von 1995 \u2013 2002 war im Bereich Marketing f\u00fcr die Messen und Kongresse von Volkswagen PKW zust\u00e4ndig. Heute leitet er Vertrieb & Marketing Aufbauherstellermanagement der Volkswagen Nutzfahrzeuge in Hannover.<\/p>\n

Leseprobe:<\/h4>\n

\"pastedGraphic.png\"<\/p>\n

http:\/\/vokdamsatelierhaus.de\/wp-content\/downloads\/buch-leseprobe50j.pdf<\/a><\/p>\n

> itrium Mediengruppe:
\nNJUUZ\u00a0 <\/span>\u2022\u00a0 <\/span>TALTV\u00a0 <\/span>\u2022\u00a0 <\/span>DIE STADTZEITUNG<\/p>\n

Jetzt Anzeigen schalten \u2013 20 kostenlose Exemplare\u00a0<\/span><\/p>\n

\u201e50 Jahre KommunikationDirekt\u201c f\u00fcr Anzeigenkunden.<\/p>\n

Die > itrium Mediengruppe hat f\u00fcr die ersten 20 Inserenten,\u00a0<\/span><\/p>\n

die ab 1. Mai 2021 innerhalb der Mediengruppe Anzeigen schalten<\/p>\n

20 Exemplare der Original-Ausgabe reserviert.\u00a0<\/span><\/p>\n

> itrium Mediengruppe – Hendrik St\u00f6tter<\/p>\n

njuuz – Das Wuppertaler Nachrichtenmagazin<\/a><\/p>\n

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ALLE BISHERIGEN FOLGEN<\/strong><\/p>\n

http:\/\/vokdamsatelierhaus.de\/wp-content\/uploads\/2013\/07\/21-08-27-Die-Kunst-der-Kommunikation.pdf<\/a><\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

\u201eDie Kunst der Kommunikation\u201c \u2026 made in Wuppertal.\u00a0Henning Nathow: \u201eVok Dams hat sich als Profi der Direkten Wirtschaftskommunikation bereits in den 90iger Jahren bei Volkswagen einen festen Platz als erstklassiger Dienstleister erarbeitet.\u201c <\/p>\n","protected":false},"author":7,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[22],"tags":[],"class_list":["post-40816","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-wirtschaft"],"publishpress_future_action":{"enabled":false,"date":"2026-05-12 19:29:40","action":"change-status","newStatus":"draft","terms":[],"taxonomy":"category","extraData":[]},"publishpress_future_workflow_manual_trigger":{"enabledWorkflows":[]},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.die-stadtzeitung.de\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/40816","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.die-stadtzeitung.de\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.die-stadtzeitung.de\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.die-stadtzeitung.de\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/7"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.die-stadtzeitung.de\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=40816"}],"version-history":[{"count":29,"href":"https:\/\/www.die-stadtzeitung.de\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/40816\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":40907,"href":"https:\/\/www.die-stadtzeitung.de\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/40816\/revisions\/40907"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.die-stadtzeitung.de\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=40816"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.die-stadtzeitung.de\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=40816"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.die-stadtzeitung.de\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=40816"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}