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Prof. Bazon Brock, Wuppertal – \u00a9 Vok Dams iNotes<\/p>\nProf. Bazon Brock, Wuppertal – \u00a9 Vok Dams iNotes<\/p>\n
Bazon Brock f\u00fcgt hinzu: \u201eDas war der entscheidende Schritt von der Reklame\/Propaganda zur Werbung; es galt nicht\u00a0mehr, den K\u00e4ufern und Nutzern von Produkten ein Versprechen auf andauernde Wunscherf\u00fcllung glaubhaft treuherzig zu unterbreiten, sondern die Motivationskraft unbefriedigter W\u00fcnsche zu stimulieren.\u201c<\/p>\n
Es waren hochkar\u00e4tige Veranstaltungen mit namhaften Referenten aus Kunst, Wirtschaft und Wissenschaft, die j\u00e4hrlich die Auswirkung des\u00a0Wertewandels in der Gesellschaft auf die Marketing-Kommunikation untersuchten.<\/p>\n
\u201eIm Abgleich mit den angebotenen kreativen Ans\u00e4tzen, L\u00f6sungsvorschl\u00e4gen und realisierten Projekten gewannen diese Veranstaltung schnell Kultstatus\u201c, so Vok Dams in seinen Erl\u00e4uterungen zu diesem Thema.<\/p>\n
Der n\u00e4chste ZEIT*ZEUGE, der in unserer Serie zur Entwicklung von Event- und Live-Marketing zu Wort kommt ist der emeritierte Professor am Lehrstuhl f\u00fcr \u00c4sthetik und Kulturvermittlung an der Bergischen Universit\u00e4t Wuppertal, Prof. Dr. Bazon Brock.\u00a0Er befasst sich als \u201eDenker im Dienst und K\u00fcnstler ohne Werk\u201c mit \u201eAnstrengungslust gegen Erf\u00fcllungsfrust\u201c.<\/p>\n
\u201eIn welche Richtung gehen zuk\u00fcnftig Marketing-Events?\u201c fragte VOK DAMS im Mai 1998 auf seinem 6. Trend-Forum in Wuppertal. \u201eInfoMotion\u201c war das Thema. Ich konnte als Referent \u00fcber \u201eInszenierte Kommunikation\u201c sprechen und auf die Qualit\u00e4t der Emotionalisierung im 17. und 18. Jahrhundert verweisen. Was hat sich ver\u00e4ndert? ist die Frage, die wir uns heute stellen.<\/p>\n Die Hymne der Eventmanager, der Ereignisinszenatoren, der Psychodesigner, der Affektkommunikatoren, der Weltbildpropagandisten \u2013 kurz, die Hymne der Werber lieferten die \u201eStones\u201c 1965 mit dem legend\u00e4ren Titel \u201eI Can\u2019t Get No Satisfaction\u201c.<\/p>\n Das war der entscheidende Schritt von der Reklame\/Propaganda zur Werbung; es galt nicht mehr, den K\u00e4ufern und Nutzern von Produkten ein Versprechen auf andauernde Wunscherf\u00fcllung glaubhaft treuherzig zu unterbreiten, sondern die Motivationskraft unbefriedigter W\u00fcnsche zu stimulieren.<\/p>\n Warum das? Die auf Nachhaltigkeit abhebende Reklame \u2013 wie beispielsweise der Slogan \u201ePersil bleibt Persil\u201c aus dem Jahr 1913 \u2013 wurde wirkungslos, als die \u00f6konomische Optimierung (vulgo Gewinnmaximierung) dazu verf\u00fchrte, gleiche Inhalte unter verschiedenen Produktnamen zu verkaufen und unter einem Markennamen unterschiedliche zusammengekaufte Inhalte zu vermarkten.<\/p>\n Den als Zwang zur Wirtschaftlichkeit ausgelobten Betrug wiesen die Konsumenten weitgehend zur\u00fcck; wer will schon unter dem \u201eguten Stern\u201c amerikanischen Flitter angedreht bekommen oder vice versa teure Marken akzeptieren, wenn die gleiche Qualit\u00e4t als No Name-Produkt zu haben ist? Niemand, au\u00dfer ein paar pubert\u00e4ren Sch\u00fclern \u2013 denn die intelligenteren Jugendlichen erledigen die falsche Echtheit von Mogelprodukten durch exzessive F\u00f6rderung von echten F\u00e4lschungen.<\/p>\n Damit erreichen sie spielend das Niveau professioneller Erkenntnistheoretiker und Psychodoktoren, die seit langem wissen: Nur das als solches erkannte Falsche ist noch wahr; nur auf das Als-ob, das Ersatz- und Pseudoeingest\u00e4ndnis kann man sich noch verlassen. Die Wahrheiten relativieren sich zu blo\u00dfen Meinungen, in opportunistischen Anpassungen an Honorargebote und Karriereversprechen.<\/p>\n Solcher Realismus aus der Beschr\u00e4nkung der Kaufkraft bei jungen Marktteilnehmern st\u00fctzt sich auf die seit langem bestens dargestellte Wunsch\u00f6konomie: Erf\u00fcllte W\u00fcnsche sind keine mehr; die Erf\u00fcllung ist der Tod des W\u00fcnschens! W\u00fcnsche k\u00f6nnen prinzipiell nicht auf Dauer erf\u00fcllt werden. Deshalb gilt es, sie in dieser Bedeutung angemessen darzustellen, anstatt sie abzustellen.<\/p>\n Das war die genuine Aufgabe der aufgekl\u00e4rten Werbung: Das Wunschpotential so m\u00e4chtig darzustellen, dass der Gedanke an Energieverschwendung durch Streben nach S\u00e4ttigung kaum aufkommen konnte. Anschaulich wurde die Strategie in TV-Soaps, die das Elend der Reichen, Sch\u00f6nen und M\u00e4chtigen ausstellten: Sie haben, was immer sie w\u00fcnschen, und haben doch keinen Gewinn davon f\u00fcrs pers\u00f6nliche Gl\u00fcck.<\/p>\n \u201eNichts ist schwerer zu ertragen, als eine Reihe von guten Tagen\u201c, meinten die Dramatiker. Und die Historiker boten Erlebnis-TV gr\u00f6\u00dfter Attraktivit\u00e4t, wenn sie zum Beispiel die antikr\u00f6mischen Eliten vorf\u00fchrten, die an der Langeweile t\u00e4glicher Wunscherf\u00fcllung zugrunde gingen.<\/p>\n Dekadent wird, meinte wohl auch Guido Westerwelle, wer immer nur die Sattheit gestillter W\u00fcnsche sucht, anstatt sich aus diesem S\u00e4uglingsgl\u00fcck herauszurei\u00dfen. Wie ginge das? Am Einfachsten durch den Ekel vor dem wunschlosen Dasein, das Handke so einpr\u00e4gsam als das Ungl\u00fcck der Wunschlosigkeit schilderte. Solcher Erf\u00fcllungsfrust, Frustration durch prompte Wunscherf\u00fcllung trieb schon die \u201e68er\u201c auf die Stra\u00dfe, leitete die Punks und studierten Assis zu ihrer ostentativen Abkehr von jeglichem Versprechen auf Gl\u00fcck.<\/p>\n Auch die Yuppies der sp\u00e4teren Jahre, getarnt als willf\u00e4hrige Konsumenten, wurden zu Strebern nach dem \u201eMehr als Genug\u201c, also zu Destrukteuren der Wunscherf\u00fcllung. Eine Haltung heutiger \u201emasters of the universe\u201c-Perverser, die triumphal die Dekadenz, d.h. den Zusammenbruch des Traums vom allseits befriedeten Dasein, als gro\u00dfe Demiurgen bef\u00f6rdern, als Ungeheuer der sch\u00f6pferischen Zerst\u00f6rung.<\/p>\n Was ist der Gewinn der ungeheuerlichen Kraftanstrengung? Der Genuss der Ersch\u00f6pfung; denn l\u00e4ngst hat augiastische Lust die orgasmische \u00fcberboten! Ein 5000-Meter-Lauf aktiviert mehr k\u00f6rpereigene Opiataussch\u00fcttung als selbst der ausdauernste H\u00f6hepunkt.\u00a0<\/span><\/p>\n Den Stall des Augias von ungeheuren Mengen Abfall, Kloake und Ungeziefer zu reinigen, bot dem Kulturheroen Herakles Lustgewinn durch Ersch\u00f6pfung, f\u00fcr den selbst ein Harem von Orgasmusgelegenheiten nichts Gleichwertiges h\u00e4tte versprechen k\u00f6nnen.<\/p>\n Das b\u00fcrgerliche Erfolgsrezept, dem der dekadente Adel nichts entgegenzusetzen hatte, bestand in der Entdeckung, dass die Anstrengung eine den herk\u00f6mmlichen Privilegien zur Befriedigung des W\u00fcnschens weit \u00fcberlegene Lustquelle sei.<\/p>\n Langsam gelingt es Werbern als Strategen der Herausforderung, dass ihre Klientel sich anstrengt ohne Einkommenssteigerung zu erwarten, da Augiasmen schlie\u00dflich Lohn genug sind. Auch die P\u00e4dagogen folgen mehr und mehr der Maxime \u201eF\u00f6rdern durch Fordern\u201c und fordern hei\u00dft herausfordern durch Provokation der Erfahrung des Scheiterns.<\/p>\n Nur wer das Scheitern an der Forderung nach unmittelbarer Triebbefriedigung oder Wunscherf\u00fcllung erfahren hat, ist wirklichkeitstauglich. Das Gegenteil davon ist die Wahnhaftigkeit \u2013 wie beispielsweise die des Machtgef\u00fchls, das Weltgeschehen nach Wunsch mit ein paar Gesetzen und Wohltaten steuern zu k\u00f6nnen.<\/p>\n Erlebnis ohne das Risiko des Scheiterns ist banaler Tourismus; \u00dcberlebenscamps mit videovermittelter Hilfestellung im Ernstfall bleiben Kindergarten. Andererseits l\u00e4sst sich schon rein rechtlich nicht mehr mit dem Ernstfall werben.\u00a0<\/span><\/p>\n Gerade deswegen ist die Intelligenz der Werber gefordert \u2013 literarische und k\u00fcnstlerische Intelligenz zur Stimulierung der W\u00fcnsche wie des M\u00f6glichkeitssinns bei gleichzeitigem Verbot des Ernstfalls, des Todes der Erf\u00fcllung! Chill out! Genie\u00dfen Sie die Ersch\u00f6pfung, statt sich als Ausgebrannter zu outen.<\/p>\n Bazon Brock<\/strong><\/p>\n <\/p>\n Bazon Brock, Denker im Dienst und K\u00fcnstler ohne Werk, ist emeritierter Professor am Lehrstuhl f\u00fcr \u00c4sthetik und Kulturvermittlung an der Bergischen Universit\u00e4t Wuppertal.<\/p>\n Weitere Professuren an der Hochschule f\u00fcr bildende K\u00fcnste Hamburg (1965\u20131976) und der Universit\u00e4t f\u00fcr angewandte Kunst, Wien (1977\u20131980).<\/p>\n 1992 erhielt er die Ehrendoktorw\u00fcrde der Eidgen\u00f6ssisch Technischen Hochschule, Z\u00fcrich, und 2012 die Ehrendoktorw\u00fcrde der Hochschule f\u00fcr Gestaltung, Karlsruhe.\u00a0<\/span><\/p>\n http:\/\/vokdamsatelierhaus.de\/wp-content\/downloads\/buch-leseprobe50j.pdf<\/a><\/p>\n > itrium Mediengruppe: Jetzt Anzeigen schalten \u2013 20 kostenlose Exemplare<\/p>\n \u201e50 Jahre KommunikationDirekt\u201c f\u00fcr Anzeigenkunden.<\/p>\n Die > itrium Mediengruppe hat f\u00fcr die ersten 20 Inserenten,<\/p>\n die ab 1. Mai 2021 innerhalb der Mediengruppe Anzeigen schalten<\/p>\n 20 Exemplare der Original-Ausgabe reserviert.<\/p>\n > itrium Mediengruppe – Hendrik St\u00f6tter<\/p>\n![\"\"](\"\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/Bild3.png\")
Auszug eines Beitrages aus Vok Dams \u201e50 Jahre KommunikationDirekt\u201c –\u00a0<\/span>Entstehung und Entwicklung von Event- und Live-Marketing.<\/p>\nBazon Brock: Das Erlebnis der Ersch\u00f6pfung,<\/h2>\n
Anstrengungslust gegen Erf\u00fcllungsfrust<\/h2>\n
![\"\"](\"\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/IMG_1743-2-1024x721.jpeg\")
VOK DAMS – trend.lab in Wuppertal – \u00a9 Vok Dams iNotes<\/p>\n![\"\"](\"\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/IMG_1748-2-1024x729.jpeg\")
VOK DAMS \u2013 TREND TOUR INTERNATIONAL – \u00a9 Vok Dams iNotes<\/span><\/div>\n![\"\"](\"\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/IMG_1747-2-1024x701.jpeg\")
Trend-Tour mit Sascha Lobo als \u201cdigitaler Vordenker\u201d (Spiegel 18\/2015) – \u00a9 Vok Dams iNotes<\/span><\/div>\n\nZum Autor:<\/h4>\n
Prof. Dr. Bazon Brock<\/h4>\n
![\"\"](\"\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/14-Brock-2.jpg\")
<\/p>\nKurzvita:<\/h4>\n
Leseprobe:<\/h4>\n
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\nNJUUZ\u00a0 <\/span>\u2022\u00a0 <\/span>TALTV\u00a0 <\/span>\u2022\u00a0 <\/span>DIE STADTZEITUNG<\/p>\n
![\"\"](\"\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/image003.jpg\")
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