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Claus Holtmann, der n\u00e4chste ZEIT*ZEUGE unserer Serie leitete als Vorsitzender des Branchenverbandes FAMAB in den Verband bei seiner strategischen Neuausrichtung. Eine Zeit, der Integration unterschiedlicher Spezialistengruppen zu einem Gesamtverband, der sich im Markt neu positionierte.<\/p>\n
\u201eEine Arbeit, die nicht hoch genug eingesch\u00e4tzt werden kann, wenn man das strategische Potential einerseits mit dem notwendigen integrativen und politischen Fingerspitzengef\u00fchl andererseits bewertet\u201c, so Vok Dams in seinen Ausf\u00fchrungen.<\/p>\n
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Auszug eines Beitrages aus Vok Dams \u201e50 Jahre KommunikationDirekt\u201c –\u00a0<\/span>Entstehung und Entwicklung von Event- und Live-Marketing.<\/p>\n Es gibt Branchen oder Wirtschaftszweige, in denen sich das Rad der Entwicklungen sehr schnell dreht und andere, in denen scheinbar nur noch \u00fcberschaubare Entwicklungen erwartet werden. Erstere ordnet man \u00fcblicherweise der \u201aNew Economy\u2019 zu und die Anderen der \u201aOld Economy\u2019.<\/p>\n Zugegeben, viele der in den sp\u00e4ten Neunzigern ins Licht ger\u00fcckten Ma\u00dfnahmen gab es auch vorher schon, wenn auch unter anderen Bezeichnungen und weniger herausgearbeitet. Aber die weltweite Beachtung und die gleichzeitige Zusammenfassung zu einem neuen, hochmodernen Marktsegment startete erst in jenen Jahren.<\/p>\n Das Wort Event spielte dabei eine interessante Rolle. War es noch vorher ein neutrales englisches Wort f\u00fcr \u201aEreignis\u2019, wurde es durch die Zus\u00e4tze wie \u201aMarketing-Event\u2019 schnell zu einem ausschlie\u00dflich im positiven Erlebnis-Sinne verwendeten Wort, zun\u00e4chst in der Fachsprache, sp\u00e4ter als Allgemeingut (in 1998 Kandidat f\u00fcr \u201aWort des Jahres\u2019).<\/p>\n Pl\u00f6tzlich hatte man einen Sektor-Namen, dem man viele unterschiedliche Ma\u00dfnahmen zuordnen konnte und diese weiterentwickeln konnte.<\/p>\n Als die frisch mit strategischen Zielen ausger\u00fcstete und formierte Gruppe von Unternehmen unter dem Namen \u201aFME \u2013 Forum Marketing-Eventagenturen\u2019 und unter der Leitung von Kommunikationsspezialisten wie VOK DAMS sich dem FAMAB e.V. (Fachverband Messe- und Ausstellungsbau) anschlossen, traf die \u201agef\u00fchlte new economy\u2019 auf die etablierte \u201aold economy\u2019.<\/p>\n Als ob nun der Funke \u00fcbergesprungen w\u00e4re, fokussierte man auch im Messe- und Ausstellungswesen nun auf Entwicklung und Teilhabe am modernen Verst\u00e4ndnis von Marketing- und Kommunikationsma\u00dfnahmen.<\/p>\n Die bisher bedienten Marketing-Instrumente wurden im Rahmen eines Perspektivwechsels<\/b> neu betrachtet und die Entwicklungsm\u00f6glichkeiten anders bewertet.<\/p>\n Nur in einem stabil und kompetent gef\u00fchrten Verband sind die Entwicklungen m\u00f6glich, die in den Jahren darauf folgten.<\/p>\n Nach einer kurzen Zeit des \u201aFremdelns\u2019 hatten alle Mitglieder der unterschiedlichen FAMAB-Mitgliedergruppen eine Ebene des gegenseitigen Respektes aufgebaut. \u00a0<\/span><\/p>\n So war es nat\u00fcrlich, die einzelnen Mitglieder im Rahmen von Strukturver\u00e4nderungen des Verbandes in Foren einzuordnen und diese gemeinsam und separat voneinander zu f\u00f6rdern.\u00a0<\/span><\/p>\n Zun\u00e4chst wurden die dem FAMAB angeschlossenen Spezialisten f\u00fcr tempor\u00e4res Design und Corporate Architecture in einem Forum Design und Architektur (FDA) zusammengefasst. Auch hier half der Perpektivwechsel, diese \u201aRandgruppe\u2019 unter den Architekten als hochqualifizierte Spezialisten wahrzunehmen.<\/p>\n Im Selbstbewusstsein gest\u00e4rkt wurden Begrifflichkeiten wie \u201aSzenographie\u2019, \u201aKommunikation im Raum\u2019, \u201acorporate architecture\u2019 etc. verwendet und ausdefiniert.<\/p>\n Aus einem auf eine komplexe Spezialdienstleistung ausgerichteten Verband (Fachverband Messe- und Ausstellungsbau) ist innerhalb von knapp 15 Jahren ein selbstbewusster Multi-Spezialistenverband herangewachsen.<\/p>\n Alle Mitglieder haben die Elemente gemeinsamer strategischer Ausrichtung \u00fcbernommen: Qualit\u00e4ts-Kodex, Nachhaltigkeits-Leitfaden und -Zertifizierung, Regeln der interdisziplin\u00e4ren Zusammenarbeit, Briefing-Anforderungen, Wettbewerbsregeln etc..<\/p>\n Aus dem \u201aMessestand\u2019 der 80er Jahre wurde ein \u201aMesseauftritt\u2019, der im besten Marketing-Sinne alle Elemente einer Ma\u00dfnahme ins Auge fasst.<\/p>\n Von der Zielsetzung, \u00fcber die Planungsphase, der vorbereitenden Kundenansprache und der CI\/CD-gerechten Standarchitektur, \u00fcber eine professionell geschulte Standbesetzung und begleitenden Ma\u00dfnahmen und medialen oder Live Acts bis hin zur Auswertung und zu Nach-Messe-Marketingma\u00dfnahmen.<\/p>\n Schon vor ein paar Jahren pr\u00e4gte dieser Multi-Spezialistenverband durch seine Namensgebung einen neuen zusammenfassenden Begriff: \u201eDirekte Wirtschafts-Kommunikation\u201c.<\/p>\n Erstmals definiert eine deutsche Bezeichnung einen hochmodernen Sektor aus dem Bereich des Marketing-Mixes und ist mit seinem zusammenfassenden Verst\u00e4ndnis vielen Nationen voraus.<\/p>\n Und schlie\u00dflich ist auch der Verband FAMAB heute hochmodern, kommunikations- und marketingorientiert, betreut die besten Unternehmen der gesamten Branche, vielleicht weltweit, lobt die f\u00fchrenden Branchen-Awards aus und freut sich darauf, an den Entwicklungen und Erkenntnissen der Zukunft weiter teilhaben zu k\u00f6nnen.<\/p>\n Es hat Spa\u00df gemacht, diesen Weg zusammen auch mit dem langj\u00e4hrigen Wegbegleiter Vok Dams mitgestalten zu d\u00fcrfen.<\/p>\n Claus Holtmann<\/strong><\/p>\n <\/p>\n Claus Holtmann ist gesch\u00e4ftsf\u00fchrender Gesellschafter der Holtmann GmbH + Co.KG Messe und Event, Langenhagen \u2013 ein Unternehmen mit \u00fcber 60 Jahren Erfahrungen im Bereich Messe- und Eventdienstleistungen.\u00a0 <\/span>Der diplomierte Wirtschaftsingenieur war seit 1996 Vorstandsmitglied des FAMAB, Verband Direkte Wirtschaftskommunikation e.V., von 2000 bis 2009 Vorstandsvorsitzender.<\/p>\n <\/p>\nClaus Holtmann:
\nWie ein Perspektivwechsel einen Markt ver\u00e4ndern kann.<\/h2>\n![\"\"](\"\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/IMG_2433-1024x768.jpeg\")
Claus Holtmann 2009\/20010: \u201eMut auspacken und Zukunft anpacken\u201c – \u00a9 Vok Dams iNotes<\/span><\/div>\n![\"\"](\"\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/IMG_2438-1024x577.jpeg\")
<\/p>\n![\"\"](\"\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/IMG_2437-2-861x1024.jpeg\"){kind=spacer}
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<\/p>\n![\"\"](\"\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/IMG_2443-1024x576.jpeg\")
<\/p>\n\nZum Autor:<\/h4>\n
Claus Holtmann<\/h4>\n
![\"\"](\"\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/11-Holtmann.jpg\")
<\/p>\nKurzvita:<\/h4>\n
Leseprobe:<\/h4>\n
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